近日召開的中央城鎮(zhèn)化工作會議要求，推進以人為核心的城鎮(zhèn)化，以有序實現(xiàn)市民化為首要任務，著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展,盡可能減少對自然的干擾和損害。在此背景下，隨之而來的消費增量和升級，特別是綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求，將成為市場的又一潛在熱點。

“小作坊和正規(guī)廠家同樣的產(chǎn)品差別太大，而消費者容易徒觀外表。”28日，記者追蹤濟南信和家具有限公司（下稱“信和家具”）從選材、設計、生產(chǎn)、包裝、營銷的整個過程，了解環(huán)保家具的完整鏈條，該公司民用家具事業(yè)部總經(jīng)理陳國生告訴導報記者，對質量的要求勢必會造成成本的上漲，但外表差別卻不大，比如現(xiàn)在多數(shù)家具都宣稱是“純實木”，但價格只有千元左右，其實這個價格還不足以購買制作家具的木材，消費者看到的只是效果逼真的貼紙。

“城鎮(zhèn)化將給環(huán)保家具市場帶來巨大的利好，農村市場上以低價策略銷售劣質產(chǎn)品的情況將隨之有效遏制。”山東省家具協(xié)會秘書長韓慶生29日接受記者采訪時表示，行業(yè)相關標準中部分條款需要修正，對板材采購、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管也應該環(huán)環(huán)相扣，要將小作坊鎖進嚴格監(jiān)管的門內。

綠色概念“萌動”

“對家具知之太少，促銷員都聲稱所售產(chǎn)品為實木材質，無污染。”濟南市歷城區(qū)市民劉鵬（化名）三十有余，所在的小漢峪村已進行舊村改造，自家分了兩套100多平的住房，已對自住的一套進行裝修，想選購一些比較高檔的家具，在多家家居商城逛完之后，他這樣告訴導報記者。

“目前我國對環(huán)保家具的概念界定和衡量標準有待明確。”韓慶生解釋說，現(xiàn)在我們所說的環(huán)保家具一般指家具產(chǎn)品是以環(huán)境和環(huán)境資源保護為核心概念而設計的；在生產(chǎn)中，對生產(chǎn)環(huán)境不造成污染、節(jié)能省料，并盡可能延長產(chǎn)品使用周期，從而減少再加工中的能源消耗；在包裝上，其材料是潔凈、安全、無毒、可回收的；在使用中，沒有危害人類健康的有害物質或氣體出現(xiàn)。但現(xiàn)在幾乎沒有能滿足這些條件的產(chǎn)品。

“我們所有的家具均為實木家具。”28日在信和家具生活館，信和家具總監(jiān)助理李鵬告訴導報記者，可以通過家具花紋的形狀、材質的聲音去辨別是否為實木家具和木材的類型。

“雖然國家還沒有政策規(guī)定，但信和家具已經(jīng)嘗試將綠色環(huán)保概念貫穿于產(chǎn)品的選材、包裝、使用等各個環(huán)節(jié)。”陳國生解釋稱，信和家具的主要材料采用俄羅斯進口的50年以上的水曲柳，材質堅韌，紋理美觀；均采用紙箱包裝，合作公司主要從事食品包裝的生產(chǎn)，其健康標準較高；對家具所涂油漆進行改造，使使用后對室內的污染降到最低。

記者來到信和家具位于濟南市歷城區(qū)西營鎮(zhèn)的民用家具生產(chǎn)廠區(qū)，陳國生介紹說，信和家具已對家具制造環(huán)境進行優(yōu)化，根據(jù)產(chǎn)品的加工要求，創(chuàng)造出一個清潔、低消耗、低噪聲的工作環(huán)境；對于木材剩余物進行綜合利用，實現(xiàn)廢氣和廢水的零排放。

記者發(fā)現(xiàn)，該廠區(qū)位于西營鎮(zhèn)附近的一個山腰上，遠離居民區(qū)，廠區(qū)內干凈整潔，藍色的車間建筑與冬季荒蕪的山頭相比，顯得尤為亮麗。走進生產(chǎn)車間，偌大的車間內木材加工區(qū)、包裝待檢區(qū)、噴漆區(qū)等分區(qū)互不干擾，灰塵全部使用中央除塵技術處理。

陳國生介紹說，水曲柳雖然性能良好，但使用前必須進行嚴格的物理處理，木材需要先進行15-30天的200攝氏度蒸汽噴蒸。信和家具一般提前很長時間購置嚴格選取的木材，然后放置使其充分干燥，之后經(jīng)過檢驗合格后才進行加工。

未來主流

“嚴格的生產(chǎn)要求必然導致成本的上漲。”陳國生解釋說，隨著水曲柳的砍伐過度，價格也水漲船高，2007年2000元左右的水曲柳現(xiàn)在價格在8000元左右；油性漆容易釋放甲醛、苯等污染物，但目前水性漆在技術上難以實現(xiàn)應用，所以選擇進口的優(yōu)質油性漆。

記者在多家家居賣場調查發(fā)現(xiàn)，同樣是一個款式的實木家具，只因材質不同，價格相差懸殊；而同樣材質的家具，因為品牌不同，價格也大相徑庭。同樣是四門衣柜，同樣是實木，最低的4000多元，最高的4萬多元，價格相差達10倍。

“原材料價格的上漲很大一部分是由于小作坊對木材的浪費造成的。”陳國生分析說，優(yōu)質木材的需求是大于供給的，小作坊憑借技術、人工等方面低廉的成本，仿制高檔家具，從而引起對優(yōu)質木材的需求，但有的優(yōu)質木材加工難度大，浪費現(xiàn)象就時常發(fā)生。

“消費者對于家具的鑒別能力不同，也給以次充好者提供了機會。”韓慶生認為，這樣的形勢愈演愈烈容易造成市場的扭曲，堅持高品質生產(chǎn)的企業(yè)沒有市場，制造假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)卻如火如荼。

據(jù)悉，信和家具也采取了差別化的市場策略，將“愛巢”、“信庭軒”兩個系列的產(chǎn)品定位于高端，采用高檔選材、先進工藝生產(chǎn)；同時，旗下“自然風”價格定位相對低廉，對成本控制則更加嚴格。

“中國的新型城鎮(zhèn)化會給家具行業(yè)帶來巨大商機，環(huán)保型家具的需求將成為市場主流。”山東省家具協(xié)會會長牛廣霞預計，2013年山東家具行業(yè)的主營業(yè)務收入將達到1200億元，增幅在13%左右。其中規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入達到800億元，增幅在15%左右，仍然排在全國第二位，出口達到20.6億美元，增幅在6%左右。

“國家對環(huán)保家具方面的政策建設也正在推進。”韓慶生介紹說，“家具企業(yè)應服務于城鎮(zhèn)化過程中對品質生活的追求，從發(fā)展中獲取收益。”