在家居行業人士殷勤的注目觀察之下，2011年的五一黃金周交出了具有“拐點”意義的一份考評試卷。據了解，春節前后，家居行業的“回暖”跡象就已經逐步萌芽。經歷了3.15期間平均增長10%的“小波峰”，五一期間的家居銷售“穩中有升”，再現“小井噴”局面，給家居行業人士吃了一枚定心丸。（推薦閱讀：五一家具市場迎來小高峰 未來行情是跌還是漲）

2011年，是“十二五”計劃的破題之年。宏觀經濟的轉型，為家居行業帶來了諸多新的機會。其中，保障房項目成為了家居行業人士的信心點。家居賣場、裝飾公司、材料商紛紛行動起來，為這塊市場拿出了專門的應變策略。家居行業人士紛紛表示，樓市調控為家居行業帶來的利好前景有望兌現，下半年，家居行業或將迎來新的增長局面。(推薦閱讀：五一小長假給家具業施壓 促銷大戰誰算得過誰)

積極營銷手段為業績做加法

早在3.15期間，搜房家居網記者就在對市場的走訪觀察中，了解到了家居行業的回暖跡象。據了解，行業消費向大品牌集中的態勢在2011年更加明顯，與去年同期相比，一些品牌企業的銷售情況實現了10%-20%左右的增長。而這一回暖態勢在五一期間再次得到了印證。(推薦閱讀：家居品牌促銷趨于理性化 五一營銷創意大盤點)

城外誠家居總經理劉洋表示，由于耗時兩年的地鐵施工正式宣告完結，積蓄已久的老顧客人氣再次回升，讓城外誠五一期間的銷售呈現出“小井噴”的態勢，整體比去年大幅度提升。從具體的銷售數字來看，藍景麗家、城外誠、萬家燈火等主打大眾消費群體的家居賣場表現不俗，與去年五一相比“穩中有升”，實現了人流量與銷售額的雙贏局面。(推薦閱讀：價格戰放大文化營銷紅利 家具建材五一迎熱潮)

究其原因，各大家居賣場和品牌商在五一期間的積極營銷手段功不可沒。萬家燈火建材城副總經理張晶表示，主打大眾消費的品牌定位，讓萬家燈火在五一的營銷戰中順利突圍。“假日經濟”對剛性需求業主的影響力更加明顯。(推薦閱讀：各大銀行助陣申城家居市場 五一刷出品質家居)

而據記者了解，居然、紅星落筆京城的大型總裁簽售也拉動了不少家居企業的銷售“放量”?？迫R諾衣柜總經理王麗華向記者介紹，在“幸福來簽手”大型簽售活動中，科萊諾與紅星聯動讓利，實現了銷售業績30%-40%左右的增長。大型賣場龍頭的號召力為行業發展注入了一劑強心針。東鵬陶瓷另辟蹊徑，五一期間請來了《非誠勿擾》的當家主持孟非進行簽售，實現了20%的業績增長。

對此，藍景麗家總經理尹勃認為，家居行業上半年的回暖態勢“出乎預想”，如果將“五一”市場看成全年的晴雨表，那么，家居行業的下半年會更好。城外誠家居總經理劉洋也認為，“五一”市場給予了家居行業人士極大的信心，相信行業的全面回暖即將到來。

保障房領域成行業新血

2011年，家居行業將迎來新的市場變化，消費體量從以往的“高端消費拉動低端”，搖身一變，成為“以低端車輪拉動高端消費”的局面。而這一局面的根本成因就是保障房項目的大舉“入侵”。（推薦閱讀：保障房催生千億市場 家具行業優勝劣汰或加速）

據《京華時報》5月5日報道，十二五期間，北京市將購買、新建保障房100萬套。各類保障性住房將占到所有住房的60%，其中公租房占公開配租配售保障性住房的60%，超過5000萬平米的巨大裝修體量讓保障房成為當仁不讓的市場主角，嗅覺靈敏的家居企業早已紛紛將目光瞄準了保障房領域。(推薦閱讀：家居建材業切入保障房市場 拋出性價比新主張)

家居行業人士認為，在保障房市場上，企業應該厘清兩個誤區：首先，保障房業主在房價上享有較高的性價比，不等于會在裝修上克扣預算，不少業主反而會加大裝修的投入，認為“保障房裝修=低端裝修”的想法存在一定的“想當然”性。另外，保障房裝修需要企業拿出更大的誠意，在環保、安全等屬性上不能馬虎半點。(推薦閱讀：保障房裝修看上去很美 低收入掣肘家具大蛋糕)