北歐格調營銷總監陳守軍：以后來者的姿態搶先進駐實木家具市場

 

 

　　2011年3月16日，東莞家具展在東莞厚街鎮隆重舉行。深圳家具報對本屆展覽會進行了全程直擊，全面報道展會盛況，并邀請多家家具品牌負責人接受獨家采訪。
 

　　來自山東省東營市的勝輝國際家具集團，攜旗下品牌“北歐格調”強勢亮相。作為江北最大的實木家具生產企業之一，勝輝國際家具集團根植山東，二十多年來一直把外銷作為企業的重點，在國內市場，勝輝家具在經歷這么多年的積累后，以全新的北歐家具設計風格，亮相本屆東莞名家具展覽會，記者有幸采訪了北歐格調總經理趙總和營銷總監陳守軍先生。
 

　　北歐格調第一次大型的家具展覽會，陳總在采訪中向記者介紹了企業的產品及參展情況：今年參展的產品是09年推出的北歐全實木家具，這次新推出的家具，是與東莞和深圳等地知名設計機構合作的結晶，因此，產品具有很強的設計感，同時，使用珍貴的俄羅斯柞木作為產品的基材，材質堅硬，紋理美觀。目前，終端消費者對家具的環保要求較高，北歐格調走的是純實木家具的差異化路線，因此，產品的環保性符合消費者的理性需求。加上企業在中國的東北地區、俄羅斯、新西蘭均有大型的木材采伐基地，家具生產基地在山東，人工、土地等比華南的家具企業成本低，我們也從事了20多年的外銷，我們擁有國內最大最強的實木家具生產線，在產品工藝控制和品質控制以及生產成本控制方面，我們具有很強的優勢，因此在國內市場具有較強的競爭優勢。從第一天經銷商觀展的反應來說，對產品都比較肯定。同時，陳總也與我們分享了一些參展的3點感受：產品設計越簡單越好，產品越環保越好，做市場越簡單越好。現在，很多家具在設計上追求繁雜的設計元素，成本高不說，消費者也是很難進行抉擇，我們就是要把這種繁雜的設計元素剔除，就和北歐人的生活一樣，在家居生活中化繁為簡，簡簡單單，舒舒服服，這樣才能在家中放松。這種家具也能滿足大多數消費者的需要。對于環保，北歐格調家具就像北方人的性格一樣，扎扎實實的使用純實木進行生產，不偷工減料，不替換概念，用我們的渾厚和實實在在，去打動經銷商以及消費者。在市場拓展方面，我們對加盟商的支持也是最大的，現在，加盟商的利益已經完全不像十年前那樣，經銷商的利潤小，甚至有的店面生存都有壓力，因此，做為廠家，一定要對加盟商進行扶持，廠家與合作伙伴爭利，那店面的生存空間變小，殺雞取卵，最終傷害的還是企業本身。
 

　　在談到北歐格調家具目前的渠道建設工作，北歐格調的總經理趙總告訴我們，目前已經在華東華北完成了布點，2011將會繼續擴大營銷網絡。雖然勝輝木業作為家具行業的后來者，起步比較晚，但憑借產品的設計優勢和自身的競爭優勢，已經進駐了如紅星美凱龍、歐亞達家居、居然之家等大型賣場，山東地區目前以直營為主。現在通過自己的摸索，仍然在扎扎實實的培養自己的營銷隊伍，并從經銷政策上，對經銷商加以扶持。那么下一步，勝輝木業計劃將會在江淮地區及黃河兩岸的北方地區建立專賣店，繼續擴張營銷網絡做為重點工作，今年將會完成20-30家專賣店的建立。在內部管理上，把產品的品質做好，控制好產品的成本，讓產品更有競爭力。
 

　　談到品牌的推廣上，陳總表示：勝輝木業之前主要做外銷和為宜家代工，沒有自己的主打品牌，因此，在品牌推廣上比較滯后，目前除了加快銷售網絡建設，勝輝木業也在充分利用外部資源，為渠道擴張和品牌建設助力。同時，組建了專門的電子商務團隊來運營網絡銷售及門戶網店。通過各方面的努力，把勝輝家具的北歐格調家具打造成為國內一流的家具品牌。
 

　　最后，陳總談到勝輝組建了一支聚集了具有創業激情的行業精英團隊，既然企業領導層有這樣的戰略目光，相信，這個團隊的第二次創業一定能做到最好。