2019年,紅星美凱龍正式啟動超級營銷IP“818超級折扣日”,首戰交易額就突破4億
2020年,“818超級折扣日”交易逆勢增長
2021年,惠及上海2000多萬市民的年度超級家居消費盛典——“818超級折扣日”再度來襲。
30多家行業頭部品牌參與2021“818超級折扣日”啟動發布會
7月13日,紅星美凱龍上海“818超級折扣日暨九大主題館上海營發中心戰略潮向發布”活動在集團總部正式舉行,30余家行業頭部品牌代表與紅星美凱龍上海營發中心簽約,結成818超級折扣日品牌聯盟。會上,紅星美凱龍上海營發中心宣布,今年818超級折扣日活動期間,上海7大商場同城一盤棋將計劃拿出1000萬級的補貼讓利,以此撬動未來3-6個月20億家裝家居消費需求。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在開場致辭中指出,伴隨國內加速進入存量房二次消費時代,家居行業有望超過房地產行業成為第一大市場。對此,紅星美凱龍將以上海為橋頭堡,全面推進9大主題館戰略加速啟航落地全國各地,在聚焦布局和深耕上海每年千億級消費市場的同時,引領全國未來2-3年的新一輪結構性消費升級熱潮。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂開場致辭
補貼1000萬,撬動下半年20億家裝家居消費熱潮
根據有關數據顯示,“十四五”時期,上海市計劃完成中心城區零星二級舊里以下房屋改造約1.7萬戶,另2021年至2022年期間,上海市計劃完成中心城區成片二級舊里以下房屋改造約5.6萬戶。此輪老舊房翻新改造意味著將釋放出巨大的家裝家居消費勢能。
對此,紅星美凱龍上海市營發中心總經理、全球家居1號店總經理王曉麗表示,和往年玩法完全不一樣,今年818,不僅得到了集團各個部門的強力助攻,而且紅星美凱龍海陸空三軍將再度集結,通過上海7大商場9個主題館全面引爆818超級折扣日,奏響下半年家居行業營銷大戰開幕戰最強音。
紅星美凱龍上海市營發中心總經理、全球家居1號店總經理王曉麗
今年818超級折扣日將從7月中下旬全面啟動,于8月中下旬正式結束。在此期間,紅星美凱龍上海7大商場同城一盤棋,通過10000款爆款好物限時專供、100萬免單盲盒超級福利、1000萬補貼讓利3大超級王牌,還將整合天貓線上線下營銷資源,聚力全球家居頭部及熱銷品牌,燃爆今年818超級折扣日。
圖丨紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂(左6)、紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經理宋丹(左5)、紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷平臺總裁陳運(右5)、紅星美凱龍家居集團IMP聯席總裁企劃管理中心營銷副總經理趙辰睿(右4)等集團高管助攻上海“818超級折扣日”
王曉麗稱,2019年,紅星美凱龍在家居行業率先推出國民消費營銷IP“818超級折扣日”,首戰交易額就達到4億。2020年,“818超級折扣日”逆勢突圍再次掀起家居消費高潮。2021年,“818超級折扣日”乘勢而上即將再續傳奇。今年,紅星美凱龍上海同城7大商場將聯合全球數千個家居品牌上演超級折扣消費風暴,為2000多萬上海市民打造一場獨一無二的超級家居購物盛宴。
上海領跑,9大主題館潮向全國
當下,一線城市的城鎮化率已經逼近90%,二線城市的城鎮化率也已經達到75%,三四線城市的城鎮化率處于50%-60%,房地產行業已從過去以開發銷售為主的增量時代,步入了以二手房銷售及服務運營為主的存量時代。
對此,朱家桂表示,原本屬于房地產下游周期性的家居行業將超越房地產成為第一大市場,這也意味著老房翻新、二手房翻新、局部改善等存量房再裝修正在取代新房裝修,成為主導家居家裝市場增長的核心力量。可以說,存量時代的二次消費紅利正在為家居行業帶來結構性的增長機遇。
基于這一市場趨勢考慮,會上,紅星美凱龍首度公開9大主題館潮向戰略。自年初在行業率先啟動9大主題館打造計劃之后,目前紅星美凱龍9大主題館中的8大主題館已經在上海7大商場全面落地,其中高端定制館已開業3家,設計客廳館已開業2家,智能電器館已開業3家,系統門窗館已開業2家,軟裝陳設館已開業3家,睡眠生活館已開業2家,潮流家具館已開業1家,合計已達到16家。未來還有設計客廳館1家,精品衛浴館1家,睡眠生活館1家即將正式開業。上海,已經成為紅星美凱龍9大主題館潮向全國的橋頭堡。未來,紅星美凱龍將依據上海成功經驗,并將結合全國各地實際情況,將9大主題館加速推向全國,為千萬中國家庭消費者提供更便捷更美好的品質家裝家居購物新生活。
本次發布會上,來自包含電器、涂料、沙發、床、門窗等多個品類的30余家行業頭部品牌與紅星美凱龍上海營發中心進行了戰略合作簽約。
在空間局改、門窗/電器/軟體煥新將釋放出巨大家居消費新勢能同時,紅星美凱龍還將通過紅星服務到家全面加持助攻818超級折扣日。
顯然,隨著行業頭部品牌的全面參與,紅星服務到家的強力加持,今年“818超級折扣日”除了將給大家帶來海量超級熱銷單品、勁爆超級折扣活動、震撼超級福利等等之外,還將給廣大上海市民帶去更多更好的家裝家居品質購物體驗。
