2020年8月8日，全民健身日當天，定制家居領軍品牌——歐派家居以“無醛健康家”為主題開啟新一輪的戰略升級，計劃在未來10年內，分三個階段實現“締造無醛健康家空間”、“構建無醛健康家生態”、“擴展無醛健康家產業集聚”三大戰略升級目標，并據此制定了包括“打造南中國最大無醛健康家的生態平臺國際展銷中心”、“鏈動產業鏈頭部品牌構建無醛健康家產業生態”等在內的升級落地路徑，同時還將采取多重措施破解“無醛添加定制高價”難題，進一步推動“無醛添加定制”走向普及。

- “愿天下無醛——歐派無醛健康家戰略發布會暨中國綠色人居聯盟成立高峰論壇”在歐派家居總部舉行

2020年8月8日，歐派?網易家居 “愿天下無醛——歐派無醛健康家戰略發布會暨中國綠色人居聯盟成立高峰論壇”在歐派家居總部舉行。發布會現場，歐派家居集團副總裁楊鑫以“愿天下無醛”為主題，從家居消費的固有痛點出發，圍繞行業現狀和公眾環保認知誤區娓娓道來。在系統闡述歐派家居新一輪戰略升級背后的需求洞察，以及新戰略背后所凝聚的人居愿景之后，備受外界關注的“歐派無醛健康家”戰略，終于以“干貨滿滿”的姿態重磅登場。

深度解析

為什么說歐派“無醛健康家戰略”， 不止是一次立足環保的產品迭代和升級？

根據歐派家居副總裁楊鑫的現場發布，歐派“無醛健康家戰略”是歐派在國家《“健康中國2030”規劃綱要》頒布實施的大背景下，在全球遭遇新冠疫情的特殊時期提出的一個產品戰略宏景。在這個戰略宏景之下，歐派聚焦現代家裝家居容易引發室內空氣污染的產業痛點，回應疫情下消費者對健康產品消費升級的深層意愿，以供給側發力為推進導向，有步驟有計劃地推動無醛添加板材、無醛添加家裝家居產品的普及化，助力消費者實現“無醛健康家”的綠色人居夢想。

- 歐派家居副總裁楊鑫發布歐派“無醛健康家戰略”

“首先，它是歐派打造的一種環保健康、即裝即住，涵蓋入住后綠色服務的家裝產品；其次，它是一個倡導綠色使命的、企業和機構參與其中的、開放性的產品生態平臺；再次，它是一套生態文明型的綠色產業標準，可促進中國家裝家居行業的自有標準邁向世界先進水平。”在楊鑫看來，歐派無醛健康家戰略的落地，焦點并非歐派一家企業的環保升級，而是要通過產業內的跨行業協作，產業鏈上下游企業的鏈動，構建一個可以觸達消費者的綠色家裝家居產品新生態。

按照楊鑫的規劃，依托“歐派無醛健康家戰略”，歐派未來10年將經歷1.0、2.0、3.0三個不同的發展階段，并分步實現締造無醛健康家空間、構建無醛健康家生態、擴展無醛健康家產業集聚三大目標。為此，歐派不僅制定了4條并行的戰略升級路線，同時還推出了4項起步計劃。

聚焦環保標準混亂現狀，用獲得NAF認證的歐派無醛添加愛芯板定義環保家裝新起點

參照楊鑫的解讀，在被定義為1.0的初級階段，歐派將在終端零售體系全面采用獲得美國NAF無醛豁免認證的歐派無醛添加愛芯板。根據現行通用的板材環保分級標準，從低到高依次為國標E1級(甲醛釋放量≤0.124mg/m³)、企業E0級（甲醛釋放量≤0.06mg/m³）、歐派企業超E0級（甲醛釋放量≤0.05mg/m³）、無甲醛添加飾面板（甲醛釋放量≤0.03mg/m³）。歐派無醛添加愛芯板對應的是無甲醛添加飾面板的環保級別，遠超國標及歐標，可以給家居空間提供更好的環保健康保障。

“目前市面上各式各樣的環保標準很多，消費者對于國標之外的其他環保標準認知度不高，但國標其實只是一個環保準入門檻，已經不能滿足消費者日益升級的環保需求。同時，在各項室內空氣污染物之中，消費者對于‘甲醛’的敏感度最高。”楊鑫透露，為了能夠從根源上幫助消費者在家居環保這個維度降低決策難度和決策成本，歐派將在全線升級無醛添加愛芯板材的同時，在終端加大對NAF（No-added formadehyde）無醛豁免認證的推廣力度。

在楊鑫看來，甲醛本身并不是那么可怕，且在自然界廣泛存在，微量的甲醛并不會對人體造成損害。之所以很多人“談醛色變”，主要是因為家裝過程中沒有解決好甲醛限量和甲醛疊加的問題，而NAF認證可以讓家裝環保決策因此變得更加輕松。因為，對于消費者而言，裝修材料獲得NAF認證不僅意味著該產品在生產過程中未添加甲醛，同時也意味著甲醛釋放的絕對值也非常低，代表著更高的環保等級，可在家居空間中放心使用。

分析人士指出，隨著歐派全面升級“無醛添加”，無醛添加不僅將快速成為定制家居企業的標配，同時還將輻射至地板、木門、涂料等其他家居細分行業，并為環保家裝開啟新的起點。

破局空間環保，構建跨行業無醛健康家生態，全鏈路為綠色人居保駕護航

“只有真正的全空間無醛環保，對消費者才有意義。離開空間談環保，都是耍流氓。”楊鑫介紹說，由于裝修污染物在家居空間存在疊加效應，因此單一產品的環保并不足以確保空間的環保。相關研究顯示，一張不環保的鼠標墊，便可使全屋空間的甲醛檢測超出安全值N倍。換言之，幫助消費者實現空間環保的人居理想，靠一家企業單打獨斗很難實現，哪怕這家企業是歐派。因此，歐派在將再全面升級無醛添加愛芯板的同時，著手構建一個以“無醛健康家”為核心平臺的跨行業綠色人居生態，為終端消費者的綠色人居夢實現全鏈路保駕護航。

- 未來歐派將整合建材+整裝+家電+軟裝+家居生活用品+健康消費品，逐步構建無醛健康舒適的大生態體系

未來，無醛健康家將以家庭空間為核心，整合建材+整裝+家電+軟裝+家居生活用品+健康消費品，逐步構建無醛健康舒適的大生態體系。基于上述大生態體系，歐派強大的渠道系統將變身為讓消費者放心的環保健康產品消費平臺。該消費平臺不僅涵蓋了歐派旗下1萬多家門店及社交新零售系統，同時還包含歐派無醛健康家綠色供應鏈及品管體系、環保健康家居用品、環保健康家電用品、環保健康日用消費品等。

按照楊鑫的規劃，歐派無醛健康家的終極目標是構建一個行業共創、共生、共享的綠色人居生態平臺。截止目前，蒙娜麗莎瓷磚、慕思、大自然地板、萬華、酷家樂、多樂士六大頭部品牌，已經成為歐派無醛健康家戰略的首批生態伙伴，未來歐派的生態伙伴陣營還將進一步擴充。

消除認知誤區，產、學、研、媒四位一體推動綠色人居普及

“關于甲醛，不重視和過度重視，都是誤區。由于消費者對于家居環保越來越敏感，再加上標準滯后以及產品標準和空間標準錯位引發的認知混亂，不僅在消費者心中引發了‘甲醛恐慌’，同時不少定制家居品牌也因為不靠譜的甲醛檢測儀慘變‘背鍋俠’。”面對行業諸多亂象，楊鑫呼吁家居同行加強對環保家裝的認知，不以訛傳訛，不互相中傷，共同維護行業信譽。

按照楊鑫的規劃，圍繞著“無醛健康家”戰略，歐派除了推動自身和產業的環保升級，還將充分鏈動學術界和媒體界的力量，在終端普及家裝環保的相關知識，倡導使用環保安全的產品，提示無醛家裝的要領。同時，引導家裝企業，嚴格規范環保操作標準，環保輔材集采統配，在構建無醛添加軟裝解決方案的同時，聯動上游家裝企業，進一步推動無醛化硬裝的實現。

另據楊鑫透露，在推動歐派無醛健康家戰略落地的同時，歐派還將逐步完成歐派無醛健康家產業鏈支撐體系的搭建。這個支撐體系包括全球供應鏈開發、空間定制設計、產業鏈產品研究院、全陣營聯合推廣、行業自律自檢、標準化推行等。

- 歐派攜手南方都市報、網易家居、蒙娜麗莎、大自然、萬華板業、慕思、多樂士、酷家樂共同發起“綠色人居聯盟”

8月8日，歐派無醛健康家戰略發布現場，歐派還攜手兩大南方都市報、網易家居兩大權威媒體，以及蒙娜麗莎、大自然、萬華板業、慕思、多樂士、酷家樂六大頭部品牌，共同發起了綠色人居聯盟。

“聯盟的初衷，是為了通過產業鏈互動，在構建綠色人居新標的的同時，通過產、學、研、媒聯動，共同為消費者的綠色人居夢構建堅實的護城河。”楊鑫說，未來歐派將依托綠色人居聯盟，進一步強化與泛家居產業鏈其他企業尤其是家裝企業的聯動，同時將在歐派現有生態鏈基礎上，進一步深化綠色供應鏈（GSC）擴展行動。此外，還將通過發起綠色人居聯盟高峰論壇、設立無醛豁免普及宣傳日等舉措進一步推動綠色人居的普及。

破除環保高溢價，打造南中國最大的無醛健康家體驗中心，讓環保健康看得見、買得起 

發布會現場，除了歐派無醛健康家戰略的短期規劃和長期構想，備受關注的還有歐派的“無醛健康家生態”將在何時何地以何種方式落地？以及歐派全面升級“無醛添加愛芯板”之后，是否會打破現階段定制家居產品“高環保等級=高溢價”的行業潛規則？因為根據過往的市場行情，無醛添加類定制產品要比普通E0級產品貴將近30%，換算到每個平方，則要貴400元左右。

關于前一個問題，楊鑫給出的答案是：歐派總部將被建成南中國最大的無醛健康家示范展銷中心。規劃總面積達10000平方米的無醛健康家生態平臺國際展銷中心，將引入綠色高標準的全球相關企業商品入駐，并給消費者帶來基于空間環保的一站式綠色人居新體驗，讓環保家裝看得見。

關于后一個問題，楊鑫用發布會上的“放大招”環節予以了回應。“自8月8日起，順應消費者環保升級需求，歐派家居將逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產品。同時，將通過產業鏈的聯動、規模集采、成本管控、提效降費、總部讓利等舉措，一舉解決無醛添加定制產品價格過高的痛點。

- 每平方米最高只需加價88元，便可升級更高環保等級的無醛添加愛芯板

無醛添加愛芯板產品的售價，將采用‘一降到底’的鉅惠政策，終端消費者每平方米最高只需加價88元，便可升級更高環保等級的無醛添加愛芯板，且不限套餐、不限花色。換言之，哪怕是歐派衣柜‘22平方19800元’的爆款特惠全屋定制套餐，也適用于最高加價88元升級無醛添加愛芯板的普惠政策。

8月8日晚，不少打算購買歐派“無醛添加愛芯板定制”的消費者，在歐派衣柜的直播間，迎來了更大的驚喜。楊鑫攜手孫儷現場送福利，當晚下定的消費者，不限花色、不限套餐，均可享0元全屋免費升級無醛添加愛芯板。由于直播活動反響熱烈，8月9日上午，歐派再度宣布“0元免費升級無醛添加愛芯板活動，返場一周。”

分析人士指出，隨著歐派的入局，終端市場對于無醛添加板材的需求將迎來大爆發。隨著需求的放大，以歐派為代表的頭部領軍品牌，將憑借規模化效應、智造層面的提效和成本層面的管控，在實現無醛添加定制成本下降的同時，進一步降低無醛添加的消費門檻，并最終引領無醛添加定制“飛入更多尋常百姓家”。