一年一度的米蘭展已經拉開帷幕了。

在本年度首篇米蘭展潮流趨勢發布之前，讓我們重溫DEDE看待米蘭展的態度——我們不能只從米蘭學到皮毛。該文為本平臺的昔日觀點，讓我們溫故知新，辯證客觀地看待米蘭展。

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從學習工匠精神開始

高品質是米蘭展展品的必備條件，而絕不是充分條件。換言之，只要是參展品，一定做工精良，細節可考。我們習慣性地上前捶捶打打，然后對其產品細節無不贊嘆。工匠精神，不正是我們應當學習的起點么？

▲實木家具品牌R1920旨在把實木產品做到極致，2015米蘭展會上R1920用一張實木與樹脂結合的大桌面來吸引眼球。

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提升工業化水平

永不止步

國外發達國家家具行業的人均產值是國內的幾倍，簡單說來，就是能用機器做的絕不用人工，手工活都拿來提升附加值。在離意大利不遠的德國，工業4.0的步伐正在大步邁開，離開了現代化的生產制造裝備，高品質和低成本都是空談。另外，精益生產已經不是什么奧秘，而是一種常態。

在生產環節，每個米蘭展企業都有自己的“兩把刷子”，中國的家具企業也應該有屬于自己的核心技術。是把原材料處理到極致，還是獨有的加工工藝，或是涂裝工藝等都是企業需要下功夫去參透的。

▲2015米蘭展會德國板式家具品牌“優適德”繼續引領板式制造的最高水平。

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只照搬外形，是可恥的

當我們在米蘭與國內同行們摩肩擦踵，我們清楚地知道，大家都是奔著那么幾個展位去的。當我們對著那幾件驚世駭俗的展品一頓猛拍，我們大約可以預料到，半年后它就會出現在中國的展覽會上。是啊，大家都不差錢來米蘭溜達一圈?？墒?，國內市場已經同質化泛濫，長此以往地扎堆抄襲米蘭展品，還有何優勢可言呢？更何況，米蘭已經沒有那么多新品逐年涌現。所以，對米蘭展產品外形的模仿是不可持續的，我們希望更多的企業能看清國外企業創新背后的真正內涵。

▲2015米蘭展會古典館的Monrabal Chirivella，用一款兩色的簡歐產品吸引了成堆的中國訪客。

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先設計系統

而不是款式

中國企業只盯著米蘭展的產品風格和款式是遠遠不夠的。只有從系統化的角度去審視米蘭展參展商，才能打通他們產品家族內部的邏輯關系。我們可以從模數化產品、獨立件產品和附屬產品（家居飾品等）中去找到更多的啟發。

▲2015米蘭展會MDF Italia的每件柜類產品都遵循模數化系統思維，支持部分可定制。

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用生活形態與消費者對話

對生活形態的研究構建了意大利家具品牌與消費者之間的橋梁。他們孜孜不倦地將整體空間氛圍做足，并不只是表面文章，更深層次的問題在于，消費者買的不是產品本身，而是生活方式，是支撐這一生活方式的整體解決方案。那么，發生在歐洲戶型里面的生活場景就成了米蘭展品牌研究的樣本，他們每年進化著生活方式主題，而不必推出完全嶄新的系列，這樣一來，基于原有的產品平臺，只需每年加入潮流元素、CMF（顏色、材質、涂裝效果）、功能五金件等就能讓老產品煥然一新。不僅演繹了全新的生活方式，更維持了原有產品家族的穩定性。

 
▲2015米蘭展會意大利IDP品牌直接引入人物攝影，用情景式客廳與消費者互動。

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品牌是承諾，更是態度

當我們徜徉在米蘭街頭的奢侈品店中時，我們是否意識到每個品牌都擁有自己獨特的品牌基因。米蘭展亦如此，Poliform的現代+懷舊感、Natuzzi的自然軟現代、LEMA的濃濃人文氣息既不同，又各有各的好。那么當我們在塑造品牌時，何不把自己的那種獨有的價值彰顯出來，睡眠產品不一定都要主打科技感，古典產品也沒必要都成為美式、法式的經典傳承，實木品牌除了宣告材質優勢還有更多的內容可以挖掘。

▲2015米蘭展會Natuzzi旗下意迪森品牌宣稱所用牛皮為野外放養牛皮，故每一款皮都允許瑕疵存在。

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我們每年前往米蘭朝圣，更多的是希望中國企業能看清家具業未來的潮流趨勢，能領悟家具業的高階生存法則。回國后能消化利用再創新，最終實實在在地反哺中國市場。

如果您與米蘭展擦肩而過，請勿錯過以下活動。

▲敬請期待5月19日的“2016家具潮流趨勢發布會”深圳站首發，現門票已在微商城公開預售。