7月26日，由四川省商務廳主辦，南部縣委縣政府、四川省家具進出口商會承辦的四川省“家具下鄉”促銷活動首站在川東北人口大縣南部縣舉行。在此次家具下鄉活動中，近百家知名品牌家具企業直接將產品運往最前線，選擇在當地中心路段，開展大規模的促銷活動，刺激當地消費者的購買欲望。盡管當天南部的氣溫高達37攝氏度，但由于商品集中、優惠大、產品對路，活動受到了當地群眾的熱烈歡迎，現場人流如織，場面火爆。接下來，家具下鄉活動還將陸續走進雅安災區和川內其他市縣，活動將持續到今年年底。

家具下鄉工程走在全國前列

為認真貫徹落實省委省政府提出的促進全省經濟持續加快發展的工作部署，經過近三個月的籌備，四川省商務廳率先在全省范圍內正式啟動“家具下鄉”工程，此舉走在了全國最前列。此次家具下鄉，由省商務廳領導，四川省家具進出口商會組織了全省規模較大的近百家家具企業，從本月底開始，相繼在全省十余個縣、市、區開展家具產品優惠促銷活動，營造消費氛圍，刺激消費需求，擴大家具銷售規模。

“家具下鄉是在綜合分析我省經濟形勢前提下，擴消費、促增長的全新舉措，也是省內又一項惠農工程。” 四川省商務廳廳長謝開華表示，家具下鄉是全省消費促進活動的重要步驟，通過“商商聯手”，“工商聯手”，“農商聯手”等多種方式，充分發揮行業商會的橋梁紐帶作用和大型商貿流通企業的示范帶動作用，結合四川家具發展狀況，推出的面向全省二三級城市及農村市場的重要舉措。 

家具下鄉，將充分利用政策杠桿，政府將發放家具下鄉標識卡到每一戶有需要的群眾手中，作為購買家具下鄉產品的唯一憑證，根據政策規定，消費者在購買床、衣柜、沙發、餐桌椅等多種家具產品時，均可在參與活動的近百家四川家具企業銷售點上享受產品銷售價格10%的優惠。據了解，參展家具企業對此次活動也非常重視，部分企業推出了根據戶型為群眾量身定做的家具產品，還有部分產品推出了低于出廠價的特價，讓參與活動的農村消費者買到價廉物美的優質家具產品。

成都先驅家私常務副總經理蘇先化表示，在家具市場傳統的銷售淡季，省商務廳組織的家具下鄉活動，能極大地解決企業生產問題，擴大企業的銷售網絡，對企業的渠道布點也是很好的補充；另一方面，企業在得到政府扶持的同時，更要立足于企業本身，積極開拓市場，擴大內需，以實際行動帶動行業的發展。

鄉鎮農村家具消費潛力大

此次家具下鄉，僅南部縣一站首日成交額就過百萬元。在當前形勢下，巨大的市場爆發力將讓川內家具企業享受到前所未有的銷售盛宴，而隨著家具下鄉活動的陸續展開，更多農民將分享到這項惠農政策帶來的好處，可以說，家具下鄉讓農民得實惠，企業贏聲譽，政府得民心，經濟得發展。

“這個活動簡直太好了，沒想到那么便宜的價格就能買到名牌家具，比我之前預算的少了一大截。我回去就要告訴村上的人。”南部縣幸福村李姓村民笑得合不攏嘴，他即將搬進新的安置房，活動當天他們一家人毫不猶豫地在現場定下了整套家具。

近年來，農村家具消費市場有著巨大發展。據第六次人口普查顯示，四川有4800多萬鄉村人口，占四川人口總數的59%。二三級市場、農村市場房屋戶型大，一般都在100平米以上；農村家具購買形式多以群體出現，即使周邊距離較近的買家，雖人數相對零散，但選購家具數量仍然不小。所以農村市場單件家具采購金額雖然比不上一線城市，但購置家具多以成套、成批為主，總的家具采購額不亞于一線城市。這類市場在購買家具時，非常看重性價比，因此，價格相對較低，安裝更為便利，售后服務更有保障的板式家具在市場上就非常受歡迎，板式家具是這類市場的主流。同時，隨著城鎮化的加快，越來越多的農民將蛻變為城市人，像結婚生子、喬遷新居、房屋改建等都會采購家具。二三級市場、農村市場的產品從以往的低檔家具逐步往中、高端升級，像實木家具、歐美家具，隨著農民群眾收入的提高和消費意識的覺醒，也逐漸開始有一定的客戶群體。

成都中山家私總經理張興琴告訴記者，“現在農村人的眼界已經很開闊，城里人消費的東西，農村市場同樣能消費，農村市場的前景相當廣闊，不過要將家具產品送到農村市場，讓農民朋友買得滿意，最需要解決的難題是渠道，家具下鄉活動可以說是正中企業下懷，接下來的幾站我們都會跟下去。”

四川家具占據天時地利

四川是中國家具大省，是中國三大家具制造基地和五大商貿流通中心之一，近年來，四川家具企業在全國各地四處出擊，用獨特的經營手法實現了被業內人士稱為“農村包圍城市”的跨越式發展。“現在看來四川家具其實非常有眼光。”據四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉介紹，四川家具早在十多年前就察覺到西部大開發和城鎮化建設帶來的巨大機遇，那時二三線城市和農村市場幾乎一片空白，以全友、雙虎、南方等為代表的四川家具企業在國內先人一步，啟動了主攻國內二三線市場的品牌戰略，以板式套房家具為主，整合自身的營銷、物流、售后服務等環節的專業力量，聯合各地代理商、分銷商，通過獨立店、大店的多種形式，迅速占領了國內的二三級城市，成為這一細分市場的排頭兵。正是因為四川家具有著得天獨厚的渠道終端以及品牌優勢，當四川省商務廳提出“家具下鄉”時，迅速就得到了多家企業的響應并立即行動起來。

2000年前后，四川家具總產值不過60億元，外貿更是可以忽略不計，而到了今天，四川家具總產值已經超過700億，外貿出口在2012年就接近10億美元，從業人口近百萬人，家具產業作為成都市支柱產業之一，在四川省經濟和社會發展、解決就業問題、構建和諧社會、促進消費升級等領域發揮著越來越重要的作用。

在省商務廳的領導下，四川省家具進出口商會從2006年開始，在四川家具行業率先提出“走出去，引進來”，并制定了提升四川家具區域品牌形象的系列發展思路：一是辦好成都國際家具工業展和成都家博會，為企業搭建好與市場和消費者之間的橋梁；二是率領四川家具走出四川，在全國各地開建四川品牌家居直銷中心，擴大家具川軍在國內市場的市場占有率與品牌美譽度；三是開展四川家具全球行，帶領四川家具企業相繼到馬來西亞、南非、迪拜等國家參展，陸續打開東南亞、非洲、中東等海外市場窗口；四是與政府職能部門攜手，加強企業系統培訓，提升行業整體素質。  

榮煜偉表示，今年的家具市場形勢并不樂觀，在這種情況下，由省商務廳組織川內家具企業開展“家具下鄉”活動，走進市場一線，不僅讓老百姓享受到真正的實惠，讓企業增加銷售，更將為四川家具這一統一的品牌形象贏取最廣泛和最富有潛力的小城鎮及農村市場。 

據悉，接下來，家具下鄉活動還將陸續走進雅安災區和川內其他市縣，活動將持續到今年年底。