2013年3月20日，為期5天的第29屆東莞國際名家具展閉幕。據組委會的統計，本屆名家具展薈萃了兩岸三地七成以上的知名家具品牌，展品種類、品質進一步優化，27萬平方米的展廳，近千家參展商吸引了超過11萬的專業觀眾前來觀摩、交流和簽約合作。入場客商遠高于前兩屆，尤其是海外采購團，創2008年金融危機以來歷史新高。厚街家具展貿一體化備受關注，目前厚街正在按照相關政策規定，為打造“廣東家具商品國際采購中心”提供政策、資金支持，重點引導和扶持一批重點項目和配套服務體系的建設，并進行全球宣傳和推廣，為家具企業拓展世界市場的營造更廣闊的發展空間。

信心回歸

行業加速洗牌

最直觀的的感受是，今年的人多了不少，無論是展區還是過道，都是人頭攢動，紛紛攘攘。車建新曾預測，2013年家居市場將比2012年增10%以上，2014、2015年將持續健康發展。據國家統計局數據顯示：2012年，6個主要城市商品房銷售面積比上一年增長34.2%。一般家居消費是在房產交易一年至一年半以后，這就意味著2013年新房裝修有較大的增長。再者，受房地產“國五條”的政策刺激，導致二手房在短期內交易火爆，而與以往不同的是，目前二手房的交易基本處于剛性需求，從以上數據可以預想裝修和家具采購的需求在將來釋放，家居行業的春天即將到來。

行業有著復蘇的征兆，最可貴的是，人們找回了信心。溫總理說：“金融危機在一定程度上是信心危機。”在這個關鍵時刻，提振信心最為重要。只有消費者有信心，才能大膽消費；只有企業經營者有信心，才能大膽投資。無論在與企業還是經銷商的交談中，都可以感受到信心的回歸。今年，無論是制造商還是經銷商都不錯過這個獲取最新市場動態和信息的機會，紛紛前來了解和選擇更加具有市場競爭力的品牌，整個行業顯露生機。

從另一個角度來看，眾多的經銷商前來觀展，更換品牌，也說明行業洗牌加速來臨。市場一定會越來越向具有競爭力的大品牌集中，準入門檻日漸水漲船高，對企業和經銷商都是一種考驗。

定制家具展區受關注

中式紅木板塊擴容

定制家具這個細分市場已經受到業內越來越多的關注，不僅是家具企業，設計師、家裝公司、建材商都紛紛涉足這一行業，家具定制成為新興的增長點。東莞展連續三年開辟的定制館如今已擁有一定規模，引進了如屋企、名墅、創域、雙鷹、天一美家、唐意等，展館面積達10000平方米。今年，定制館與 “東莞名家具定制家具委員會”協同配合，組織了設計師采購團、行業論壇等一系列的活動。

由于定制家具的銷售模式不同于傳統的民用家具，無論是企業還是經銷商都在不斷探索新的渠道、新的營銷模式。企業在遴選經銷商時更看中在當地擁有房地產、設計師等資源的一類人群，借此輻射更多消費人群，打通新渠道。而經銷商也必須從傳統的守店模式中跳脫出來，深入到小區、家裝公司等尋求更大的合作

除定制家具外，實木家具也成為一大亮點。中式紅木家具參展商進一步擴容。除了友聯、國壽、華頌等老牌紅木參展商，今年新加入的有浙江年年紅、明堂、啄木王、上海藝尊軒等知名品牌，據了解，中式實木家具企業已達40余家。展品結構進一步優化，品類也更加豐富。

產品日漸年輕化

“小而美”家具走紅

“年輕化”是一種輕松的生活方式、生活態度和生活觀念。70、80后成為主流消費群體，不少企業敏銳的捕捉了這一變化，開始微調自己的產品風格，即使過去一些“成熟穩重”的產品也開始思索與“年輕”的關系。由于改革開放國門打開，他們受到外來思潮的影響巨大，并開始與世界接軌，在審美觀念和生活方式上都與他們的父輩有了很大的區別。所以，不少企業在色彩和款式上，開始大膽嘗試，采用中西合璧的手法，古代和現代的結合，增添流行色調和時尚元素，許多實木家具也一改往日沉悶的色調，更注重功能與美觀結合，經典材質現代演繹，有的品牌還專門推出一套全新系列以網羅成長起來的新生代消費群。在體量上也有縮小的趨勢，出現了很多小美、小法式，以貼近當下主流的中小戶型。

由于我國家具市場的細分程度還不夠，年輕化家具市場的開發、培育尚有很大的空間，有人預測“小而美”家具即將走紅，是未來最具消費潛力的市場。

創新營銷手段

微信微博齊上陣

今年的展會營銷造勢依然少不了香車美女、人體彩繪。顧家的悍馬依然在展館前開道，芝華士把頭等艙的飛機模型也帶到現場，工作人員穿著空姐的制服給來往的觀眾服務，強化頭等艙的坐感體驗。

信息時代各種營銷方式也開始在各大企業中傳開。很多企業都提供了二維碼掃描。只要簡單的拿手機一掃，所有的商家信息包括代理品牌名稱、產品風格、產品圖片、現有專賣店地址、招商政策、聯系方式的一應俱全地保存到手機內，既方便又快捷。靈活的互動方式、全新的觀展體驗使全新的物聯網營銷手段得到廣泛應用。除了二維碼，不少企業還實行全員微博營銷，將展會上發生的新鮮事進行全程直播，加入話題討論，互評互動，以提高在網絡上的活躍程度和傳播廣度。這些新的營銷方式將有助于行業的快速升級和轉型，傳統行業的信息化應用將會得到快速普及。