未來的機遇

深圳家具研發院做過統計，改革開放30年，我們 只滿足了不到三分之一中國人口的家具需求，還有三 分之二的龐大市場等待我們去開發。現在的城市化率 還不到50%，到2030年的時候會增加到75%左右。

那時還有3億多人進入城市，這是一個龐大的市場需 求。中國家具行業還有二十年的快速增長期，我們 剛剛處于工業化的初、中級階段，完全沒到末期。另 外，據初步統計，每年有1000萬對的新婚家庭，政 府現在加大保障房的建設，到2015年還有300萬套。 加上家具屬于民生行業、常青行業 ，每年剛性需求巨 大，所以不用擔心這個行業的市場前景。

第二部分：深圳家具產業的戰略格局

第一，布局全國。

布局全國將是深圳企業的必由之路，我們現 在的布局完全是按照國家城市化的總體戰略——“ 兩橫三縱”的總體發展戰略。“兩橫”：一橫是指 路橋通道，從張家港經河南鄭州、陜西的西安，一 直到甘肅、新疆；第二條橫向，由上海經安徽經江 西九江，再到武漢重慶，這叫“長江通道”。“三 縱”，一個是沿海通道，分別是京海、京廣，還有 包昆線，從內蒙的包頭到云南的昆明。中國未來的 城市發展都是沿著這“兩橫三縱”來布局的，中國 80%的城市都在里面。所以，現在所有的大規模基 礎設施也都集中在這個區域。目前深圳家具協會已 經在全國布局了12個制造業基地，未來五十年，中 國家具產業的宏觀格局的藍圖已基本完成。

現在的布局跟以前有什么不一樣？現在的廣東 產業集聚是屬于自然集聚，未來的產業集聚是規劃 集聚，或者叫有效集聚。未來規劃的12個園區，最 小的8平方公里，最大的15平方公里。它有什么功 能？制造業分核心企業、中間企業和輔助型企業， 它是一個產業生態，所謂生態，就自然有大、有 中、有小，搬在一起的目的是為了實現大規模的工 業化生產、集約化配套，還有專業化分工，這是我 們規劃工業化的根本目的。制造基地以產業集聚、 四位一體理論為指導，由工業制造、商貿、物流、 園區社會四個部分構成。這是現在國際上通行的第四 代產業園區，也叫做“四位一體”的工業園區。

第二，文化創意的戰略。

家具行業不能僅滿足于傳統的制造業，未來的價 值是要在文化和創意里實現，不能只賣單一的產品價 值，要賣產品系統的價值。什么叫產品系統？就是服 務的價值、文化的價值、創意的價值。

第三，建設區域品牌和消費心理。

無論是“家具展”也好，“家居飾品展”也好， 都是為了營造一個強勢的區域品牌，讓人們對“深圳 制造”，或者對“深圳質量”有一個很厚重的想法。 區域品牌營造出來之后，人們會向深圳集中。現在我 把未來的區域品牌價值，把我們“深圳制造”的價值 看得比現金更重要。這就延伸到第二部分企業的消費 品牌。深圳發展到今天，家具行業深圳號稱全國龍頭 地位，但是我們確實沒有消費品牌。下一步從協會這 個角度，要開始制造“深圳制造”的強勢區別，從企 業角度要開始營造強勢的消費性品牌。