產(chǎn)業(yè)集群傳播小環(huán)境形成

　　分裂傳統(tǒng)大眾傳播模式

　　產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個必要條件：需求要素、資源要素、相關配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結構以及競爭的狀況。同時，它還必須具備如下幾個充分條件：一是政府的政策引導和支持體系；二是合理科學的規(guī)劃園區(qū)，不同企業(yè)形成專業(yè)性合作分工，形成生產(chǎn)、物流、商貿(mào)和園區(qū)社會一體化的園區(qū)產(chǎn)；三是園區(qū)生產(chǎn)性服務業(yè)的配套，搭建公共平臺。

　　產(chǎn)業(yè)的集聚必將產(chǎn)生新型的工業(yè)群或工業(yè)區(qū)（Manufacturing cluster or district）。這種工業(yè)群（區(qū)）的特點之一，就是擁有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。家具是一種最終產(chǎn)品，它的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游產(chǎn)業(yè)如木材加工業(yè)、人造板業(yè)、皮革業(yè)、紡織品業(yè)、金屬制品業(yè)等，配套產(chǎn)業(yè)有膠粘劑業(yè)、涂料業(yè)、五金業(yè)、裝飾材料業(yè)等。因此，如何與上游產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)合作，甚至利用經(jīng)濟地理優(yōu)勢，把這些相關產(chǎn)業(yè)在可能的條件下進行整合，是一個值得注意的問題。
因此，在不同的家具產(chǎn)業(yè)集群最終將形成兩大特點：一是目標取向的共同性，也即共同的利益、關心和興趣點。這也就使得不同的產(chǎn)業(yè)集群形成了不同的區(qū)域共性，比如在四川區(qū)域其特點為板式為主，以營銷為優(yōu)勢，以二三級 市場為主打；在深圳是以軟體為主，以設計為優(yōu)勢，以外銷及一級市場為主打。二是具有以“我們”意識為代表的主體共同性，我們常常會聽到“我們四川企業(yè)”、“我們深圳家具”這樣的極具歸屬感的討論，這兩個特征的形成意味著集群內已經(jīng)具有了一定的信息互動機制和確保群體一致性的保障機制。

　　在任何一個產(chǎn)業(yè)集群形成的同時，都已開始具有自己的傳播結構，這個結構可以從信息的流量和流向兩個方面來理解。一般來說，信息的流量大，意味著信息覆蓋面廣，群體成員間互動和交流頻度高，群體意識中的合意基礎好。另一方面，信息的流向是單向的還是雙向的，傳播者是特定的少數(shù)人還是一般成員都有傳播的機會等等，對群體意識的形成也是至關重要的。雙向性強意味著群體傳播中民主討論成分多，在此基礎上形成的關于群體目標和群體規(guī)范的合意就更統(tǒng)一，群體感情和群體歸屬意識更穩(wěn)固。一句話，群體的凝聚力就更強了。

　　而在產(chǎn)業(yè)集聚的群體意識形成的過程中，企業(yè)在行業(yè)中的身份向區(qū)域品牌聚攏并由區(qū)域品牌來代表和詮釋，使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競爭發(fā)展為區(qū)域的競爭至少，區(qū)域內部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對外，在各區(qū)域影響力擴張的同時又保持著某種神秘感。于是，在某個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內廣泛存在的某些潛意識或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報：這些信息常常因刻意隱瞞或歪曲，而造成傳播不暢，從而形成具有較高價值的稀缺性信源，它甚至可以待價而沽。

　　由下圖我們看到產(chǎn)業(yè)集群信息傳播的兩大特點：一是單個企業(yè)作為基本群體在產(chǎn)業(yè)集群（圓圈所示）內的傳播是相對無阻，可以通過群體傳播和人際交往做到主動化、且互動化的聯(lián)系，但向其它產(chǎn)業(yè)集群傳播則需要跨越產(chǎn)業(yè)集群，并穿越社會總系統(tǒng)才能到達其它產(chǎn)業(yè)集群。

產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個必要條件：需求要素、資源要素、相關配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結構以及競爭的狀況。