一、 城鎮化進程對家具行業的影響

在2012年11月召開的中共十八大的報告中，城鎮化無疑是最大熱點。據統計，在十八大報告中，單單提及“城鎮化”一詞就有七次之多。其中，十八大報告將城鎮化從局限“區域協調發展”一隅，上升至全面建成小康社會的重要載體。城鎮化之所以得到重視，是因為它與工業化、信息化和農業現代化是“四位一體”，相輔相成，密不可分，城鎮化同樣是目前克服經濟下滑、拉升國內消費的最好推手。而目前中國的城鎮化水平仍低于世界平均水平。據有關統計顯示，未來10年中國城鎮化水平將升至60%。

就人的城鎮化而言，先看幾個數據比較：中國的城鎮化率在37%左右，而中等發達水平國家和地區的城鎮化率不約而同現在是85%，西方發達國家的城市化率都在95%左右，美國是97%，所以中國的城市化率具備較大的提升空間。聯合國計劃署發布報告稱，到2030年中國城鎮化水平將達到70%，城市人口總數超過10億。也就是說，中國的城鎮化進程，10內將有20%的增長、15年將有30%的增長空間!

有外電報道稱，外電報道，中國城鎮化將在未來10年新增4億城鎮人口，這一過程帶動的資金投入將達40萬億元人民幣。40萬億人民幣分到10年是每年4萬億。這個數字蘊含的能量有多大呢?08年中國應對世界金融危機的4萬億大投資都帶來多大的動靜… 不言而喻!當然，“以人為本的城鎮化”拉動的投資與消費，不同于盲目刺激的短期政策，但這肯定是未來10年全球最雄心勃勃的國家投資計劃。它會給中國家具行業帶來怎樣的繁榮?我們依然用數據說話—— 中國家具的第一波繁榮是在改革開飯的前二十年。在那個“前二十年里”，中國城市化率恰好提高了20%左右。就是這個20%，使得市場化的中國家具業從無到有、成為高峰期年產值達到8000億元的大產業!而在今后的15年，伴隨著城鎮化進程，城市化率將有30%的增長，其中的行業增量可想而知!因此，我的結論是“第二波蓬勃發展機遇期正呼嘯而至!

二、五年深度變革周期已經開啟

如果把2005年至2014年的10年稱之為家具行業慘烈的“淘汰賽”，那么，即將開啟的深度變革就可權且稱之為“決賽階段”。就像馬上將開始的世界杯賽場，各大州的參賽隊伍已經決出，到巴西賽場的均屬種子隊。

對于淘汰賽生存下來的家具企業，“三大背離”是深度變革的內因。簡要闡述行業的“三大背離”：一是傳統行業思維與飛速發展的市場變化相背離;二是傳統運營模式與成本重壓下的現實狀況相背離;三是粗放的品牌管理手段與日新月異的市場訴求相背離…… “三大背離”將另作專題論述。

深度變革的外在因素是產品組合與營銷手段的變革。家具是房間的衣服，本章雖不探討家具的時代特征、本人也并不贊同盲目的時尚與跟風，但時代變革注定會帶動家具業豐富其時代內涵。比如套房家具，前二十年消費者成套購買是主流，但現在更多的是講究“混搭”，并且相當部分的消費者的柜類家具選擇定制。這就對大部分生產成套家具的企業帶來挑戰… 再比如沙發，一些企業就專門生產大款沙發并且組合呆板，但現在相當部分的消費者喜歡多種款型、風格與色彩的個性組合，這就對企業的銷量產生較大影響!同時，新材料的日新月異、智能家居的應用等等，都是家居企業面臨的新挑戰。

營銷手段也是深度變革的瓶頸：廠商賣場三者永不休戰的博弈關系;電商與經銷商賣場之間的矛盾等等。總之，“蓬勃發展機遇期”遭遇“五年深度變革周期”是行業出現的大課題，我們留待今后漸次探討!