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目前 , 壁紙 在國內室內 裝修 中的使用率不過 3%-5%, 其市場潛力非常可觀。國內壁紙行業當前正處于快速發展期 , 產品在環保、質量、壽命等方面有了顯著提高 , 但壁紙行業要做大做強仍面臨不少困難。
一場沒有硝煙的戰爭正在悄悄地進行著。
20 年前 , 壁紙這一 “ 舶來之物 ” 漂洋過海來到中國 , 它的出現曾對傳統 涂料 行業構成巨大威脅。然而 , 幾經價格的廝殺 , 壁紙產業沒能在中國落地生根。最近兩三年來 , 壁紙產業又開始嶄露頭角 , 與傳統涂料行業爭食市場蛋糕。
舶來品的本土化壁紙 , 這一 “ 舶來之物 ” 在中國的發展可謂一波三折。
“ 第一代墻紙出現在 30 年前 , 當時引進了花型 , 而且是發泡的 , 貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去 , 也沒有一個好的施工規范 , 不環保。 ” 中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼秘書長、中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙專業委員會會長任長青在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
20 年前 , 歐美壁紙剛進入中國時 , 迅速贏得中高端消費人群的喜愛。當然 , 資本總是逐利性的 , 看到了壁紙行業的巨大商機 , 各路人馬紛紛涌入壁紙市場。
好景不長 , 在幾場價格大戰過后 , 退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現 , 壁紙地位一落千丈。與此同時 , 涂料產業奮起直追 , 重回涂覆材料市場第一的 “ 寶座 ” 。
“ 在 2000 年以前 , 全國壁紙行業有 15 家企業在繼續勉強推行墻紙。 ” 任長青說。
然而 , 幾近沒落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地 , 不惜成本 , 改進工藝 , 提升產品設計水平。如今 , 中國市場上的壁紙產品無論在產品質量、環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步。
“ 現在 , 壁紙行業的從業人員素質有很大提高 , 在投資的成本和對墻紙的認識上也有很大提高 , 而且有穩定廣泛的消費群體。 ” 任長青說。
作為主角的 壁紙 企業 , 在經歷了市場的起起落落之后 , 數百家主流企業已經聯合起來 , 希望將市場蛋糕做大 , 用集體的呼聲重振壁紙業雄風。
上升空間巨大
“ 我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間 , 這樣 裝修 出來的房子比較有個性。 ” 正在忙于新房裝修的 80 后北京女孩葉子在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
和葉子有同樣看法的年輕人并不少見。有一組數據可以佐證 , 一份來自家裝公司的統計數據表明 ,47% 的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面 , 其中以年輕消費群體居多。
壁紙 , 以其特有的品位贏得了越來越多的現代裝修家庭的青睞。
但與國際壁紙產業相比 , 中國的壁紙消費情況還是有一定差距的。目前 , 日本和韓國的壁紙使用率最高 ,90% 以上的室內墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發達國家 , 壁紙的使用率也在 50% 以上。
當然 , 墻紙作為軟裝飾行業的重要一環 , 快速的增幅和可觀的市場潛力 , 使得不少國內壁紙企業開始看好壁紙業的發展前景。有業內人士認為 , 中國壁紙的市場份額應該會占到 70%-80% 以上。現在壁紙產業的產值才 100 多億元 , 但是如果以墻紙作為龍頭帶動關聯企業 , 上千億元的產值都有可能達到。
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